Jorge Gerez, de Sandro Alex, e Oliveiros Marques, de Requião Filho, acumulam experiência internacional e campanhas presidenciais no exterior; Marcelo Cattani, de Sergio Moro, tem formação acadêmica mais restrita e trajetória concentrada no Paraná

A disputa pelo Governo do Paraná coloca frente a frente três profissionais com currículos bastante diferentes no comando da comunicação das principais campanhas. Jorge Gerez, marqueteiro de Sandro Alex, acumula atuação internacional, formação especializada, premiações do marketing político, experiência em campanha presidencial no México e comandou a comunicação das duas eleições vitoriosas de Ratinho Junior ao Governo do Paraná. Oliveiros Marques, responsável pela campanha de Requião Filho, é sociólogo, publicitário e comunicador político, formado pela Universidade de Brasília (UnB), cursou disciplinas do mestrado em Sociologia Política e de especialização em Marketing pela FGV, tem décadas de atuação política e eleitoral e participou da campanha presidencial de Evo Morales na Bolívia. Já Marcelo Cattani, marqueteiro de Sergio Moro, apresenta currículo acadêmico mais restrito e trajetória essencialmente concentrada no Paraná. Seu histórico inclui ainda a Operação Claquete, investigação na qual foi apontado pela imprensa como um dos investigados e alvos de busca e apreensão, com cumprimento de mandado em sua residência.

A comparação dos três currículos evidencia diferenças tanto na formação quanto na dimensão das campanhas realizadas e no alcance profissional de cada estrategista.

Jorge Gerez: experiência internacional e histórico de vitórias no Paraná – À frente da comunicação de Sandro Alex, Jorge Gerez é argentino radicado no Brasil, publicitário, estrategista de comunicação, especialista em Branding e Marketing Político, professor e consultor de campanhas eleitorais e comunicação governamental.

Gerez é formado em Publicidade e Comunicação Social pela Universidad del Salvador, de Buenos Aires, e possui formação em Marketing Político e Comunicação Estratégica de Marca pela Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Na Espanha, também atua como professor de Branding Político em Barcelona.

Gerez combina a formação acadêmica e a experiência internacional com um histórico recente de importantes vitórias eleitorais no Paraná. Conduziu a comunicação das duas campanhas vitoriosas de Ratinho Junior ao Governo do Estado, em 2018 e 2022, esta última encerrada com a reeleição do governador ainda no primeiro turno.

Gerez também chegou a ser sondado pela campanha presidencial de Flávio Bolsonaro para assumir a condução de sua comunicação eleitoral. As conversas, porém, não avançaram. Divergências de posicionamento e de visão sobre a estratégia da campanha levaram as partes a optar por caminhos separados, e Gerez permaneceu fora do projeto presidencial. Sua trajetória ultrapassa o Paraná e o Brasil. Gerez acumula experiências profissionais e acadêmicas na Europa, Estados Unidos e América Latina e participou da condução de campanha presidencial no México.

O currículo também reúne alguns dos principais reconhecimentos internacionais da indústria. Em 2011, recebeu o Rising Star, da Campaigns & Elections, em Washington D.C., como uma das revelações internacionais da comunicação política. Em 2025, conquistou diferentes categorias do Napolitan Victory Awards, incluindo Consultor do Ano, Campanha Governamental Regional do Ano e Excelência em Campanha Eleitoral.

Em 2026, venceu o Reed Awards de Melhor Propaganda Latino-Americana Nacional pelo trabalho de reposicionamento do PAN, do México, com a campanha “Pátria, Família e Liberdade”. Ao longo da carreira, também acumulou reconhecimentos em premiações como Pollie Awards, Reed Awards, Reed Latino Awards, Victory Awards e Napolitan Victory Awards.

Oliveiros Marques: formação política, experiência institucional e campanha presidencial na Bolívia – À frente da comunicação de Requião Filho, Oliveiros Marques é sociólogo, publicitário e comunicador político, com uma trajetória que combina formação acadêmica, experiência institucional e mais de duas décadas de atuação em comunicação e campanhas eleitorais.

É formado em Sociologia pela Universidade de Brasília (UnB), uma das principais universidades públicas do país. Na mesma instituição, cursou as disciplinas do Mestrado em Sociologia Política, aprofundando sua formação na análise das relações de poder, comportamento político e funcionamento das instituições.

Marques também cursou as disciplinas da especialização em Marketing pela Fundação Getulio Vargas (FGV), em Brasília, agregando à formação política conhecimentos de estratégia, posicionamento e comunicação.

Essa base acadêmica foi acompanhada por uma extensa vivência dentro da política brasileira. Durante 18 anos, atuou como assessor junto ao Congresso Nacional, experiência que lhe proporcionou contato direto e permanente com o ambiente parlamentar, partidos, lideranças políticas e a dinâmica do poder em Brasília.

Na publicidade, construiu uma carreira de mais de duas décadas em agência. É também associado ao Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político. No marketing eleitoral, acumula dezenas de campanhas realizadas no Brasil, passando por disputas para prefeituras, governos estaduais, Senado Federal e casas legislativas. O currículo reúne, portanto, experiências em diferentes níveis de uma eleição, das disputas municipais às majoritárias estaduais e nacionais. Sua trajetória também alcançou o cenário internacional. Em 2019, Marques participou da campanha de Evo Morales para a Presidência da Bolívia, incorporando ao currículo a experiência de uma disputa presidencial latino-americana.

Oliveiros chega à eleição paranaense, assim, com um perfil que combina Sociologia, Sociologia Política, formação em marketing, 18 anos de experiência no Congresso Nacional, mais de duas décadas de publicidade, dezenas de campanhas eleitorais e experiência em campanha presidencial internacional.

Marcelo Cattani: currículo acadêmico mais restrito e carreira concentrada no Paraná – O perfil de Marcelo Cattani responsável pela comunicação de Sergio Moro, apresenta diferenças significativas em relação aos outros dois profissionais.

Cattani é jornalista e publicitário, graduado em Comunicação Social pela PUCPR, e possui apenas uma especialização em Marketing de Serviços pela FGV-RJ. Na comparação direta, apresenta um currículo acadêmico mais restrito que os de Jorge Gerez e Oliveiros Marques. Enquanto Gerez reúne formação em Marketing Político e Comunicação Estratégica de Marca, além de atuação acadêmica internacional, e Marques soma graduação em Sociologia pela UnB, disciplinas do mestrado em Sociologia Política e da especialização em Marketing pela FGV, Cattani tem como formação conhecida a graduação em Comunicação Social e uma especialização.

A trajetória profissional de Cattani também é essencialmente paranaense e esteve fortemente vinculada ao ciclo político do ex-governador Beto Richa. Durante esse período, ocupou importantes posições na estrutura de comunicação pública. Na Prefeitura de Curitiba, passou pela área de marketing e chegou ao cargo de secretário municipal de Comunicação Social de Curitiba, durante a gestão Richa. Também teve passagem pela Fundação Cultural de Curitiba.

Com a chegada de Beto Richa ao Palácio Iguaçu, Cattani acompanhou o grupo político e tornou-se secretário de Estado da Comunicação Social do Paraná. Foi durante a era Beto Richa, portanto, que Cattani ocupou seus principais espaços de projeção na comunicação pública paranaense. Com o encerramento daquele ciclo político, sua trajetória perdeu a dimensão estadual que havia alcançado. Depois da era Richa, seu principal espaço na administração pública passou a ser em outra escala: Cattani chegou ao posto de secretário municipal de Comunicação de Ponta Grossa e teve influência nas eleições de 2020 em Maringá.

A trajetória de Cattani também passou pelas páginas policiais. Em 2023, ele foi apontado pela imprensa como um dos investigados e alvos de busca e apreensão da Operação Claquete, deflagrada pelo Ministério Público do Paraná, por meio da Promotoria Eleitoral e com apoio do Gaeco. A operação cumpriu 16 mandados de busca e apreensão e apurava suspeitas de corrupção, fraude em licitações e falsidade ideológica eleitoral relacionadas a campanhas de 2014, 2016 e 2018. As investigações tramitavam sob sigilo. Segundo informações publicadas à época, a residência de Cattani foi alvo de mandado de busca e apreensão.

O episódio acrescenta um componente diferente à comparação entre os três profissionais: além de apresentar formação acadêmica mais restrita e não possuir experiência internacional, Cattani também teve seu nome associado a uma investigação do Gaeco sobre supostos crimes. O marqueteiro trabalhou na eleição do ex-juiz federal para o Senado, 4 anos atrás, cargo que quer deixar na metade do mandato.

Currículos de pesos diferentes – A comparação coloca lado a lado três trajetórias bastante distintas. Jorge Gerez chega à eleição com carreira internacional, formação em marketing político e comunicação estratégica, atuação acadêmica, experiência em campanha presidencial no México, importantes premiações internacionais e um histórico de vitórias que inclui Ratinho Junior em 2018 e 2022 e, nas eleições municipais de 2024, Eduardo Pimentel em Curitiba, Tiago Amaral em Londrina e Renato Silva em Cascavel.

Oliveiros Marques apresenta formação em Sociologia pela UnB, disciplinas do mestrado em Sociologia Política e da especialização em Marketing pela FGV, 18 anos de atuação junto ao Congresso Nacional, dezenas de campanhas eleitorais e experiência em campanha presidencial na Bolívia.

Marcelo Cattani, por sua vez, apresenta o currículo acadêmico mais restrito dos três, não possui experiência internacional equivalente e construiu sua trajetória essencialmente no Paraná. Seus principais cargos estiveram ligados à era Beto Richa, primeiro como secretário municipal de Comunicação Social de Curitiba e depois como secretário de Estado da Comunicação Social do Paraná. Encerrado aquele ciclo político, seu principal espaço na administração pública passou a ser a Secretaria Municipal de Comunicação de Ponta Grossa.

Assim, enquanto Sandro Alex e Requião Filho apostam em estrategistas com experiência internacional e passagem por campanhas presidenciais fora do Brasil, Sergio Moro entra na disputa estadual com um profissional de formação acadêmica mais limitada e experiência predominantemente regional.

A eleição de 2026 mostrará como essa diferença de formação, repertório e experiência entre os três responsáveis pela comunicação será traduzida nas estratégias apresentadas ao eleitor paranaense. (C/ Assessoria)

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